传承+创新 组合营销让“老字号”活力依旧

“给我来双手工鞋。”在老美华滨江店，不少外地来津的游客点名要买“手工鞋”。在这个十一假期，手工布底鞋销量比平日翻了两倍，老字号品牌的魅力依旧。

据工作人员介绍，节日期间客流量比日常翻了两倍。“除了传统的手工鞋，我们的功能性创新产品也受到消费者的欢迎。四暖羊毛裤、白鹅绒立体充绒坎肩、五暖贴片内衣、羊毛鞋，守着老字号招牌，我们也在不断创新。”老美华滨江店店长李金薇告诉记者，“像纳鞋底、反绱鞋这些需要口传心授的传统工艺绝不能丢，同时我们也在传承发展，没有新技术老字号也走不远。很多天津市民都是去年买过我们的新产品，今年已经是回头客了。”

“我们信任老美华的老字号招牌，天气冷了，打算买两条羊毛裤送给老人。”两位年轻人正在向售货员咨询羊毛裤的功效。

国庆假期，桂发祥公司打造的“津今乐到 天津礼物”旗舰店迎来了开门红。坐落于古文化街上的店铺成为天津旅游商品和运河文化的最佳承载地。

“在这里感受到天津的文化、历史、风物、风土、民情，又有这么多天津的老字号特产可以选择，让我们一站了解了天津。”一位外地游客正在认真浏览每一款经典商品，“名小吃太多了，桂发祥麻花、耳朵眼、果仁张、崩豆张，每一样都买上一些带回去给亲朋好友尝尝，我们还打算再买个泥人张留作纪念。”

值得一提的是，在这间店铺，游客还可以听到正宗的天津话。“天津独有的词儿听着倍儿哏儿。”游客张先生用不太正宗的语调模仿着天津话，逗得周围同行的游客阵阵笑声。