《携手奔小康 天津进行时 南开篇》南开区发挥电商扶贫优势 推进消费扶贫可持续发展

 《小康》 ● 中国小康网   2020-11-03 13:45:52

  甘肃环县地处陕甘宁三省区交界,是庆阳市贫困覆盖面最广、贫困程度最深、扶贫难度最大的县。在当地,特色农产品如何拓宽市场销路,曾成为产业扶贫亟待解决的关键一环。酒香也怕巷子深。老百姓“守着金山银山没饭吃”的产业发展瓶颈,环县县委县政府着了急,对口帮扶的南开区委区政府也上了火。

  扶贫先扶智 促产先促销

  依托电商新业态推进消费扶贫十分必要。借助拼多多等新兴电商平台,生产消费实现迅速对接。以信息流带动人流、物流、资金流、政策流聚集的繁荣场景正在环县大地上生动演绎。

  今年年初,新冠肺炎疫情给环县地区农特产品销售带来诸多影响。风口中的电商却展现出其独特魅力。2012年,大学毕业的刘国宁抱着试试看的态度,开始在网上卖起了自家羊肉,并在2015年和朋友合伙投入15万元创建了“陇上刘叔叔”品牌,主营环县羊肉。2016年,“陇上刘叔叔”入驻拼多多,销售业绩逐年上涨。从入驻当年销售100万元,到2019年销售超过2100万元,约1.5万只羊。2020年仅第一季度,“陇上刘叔叔”拼多多店销售超过100吨,销售额1080万元。“致富羊”的故事也被商务部钟山部长点赞表扬。

  在环县,这样的“陇上刘叔叔”还有很多,而众多“陇上刘叔叔”们聚集最爱环县电子商务园区。

  南开区商务局在牵头全区消费扶贫工作中,秉持“扶贫先扶智,促产先促销,促销先要做好云商铺”的帮扶思路,首要便是与环县签订帮扶协作框架协议。2017年,“天津南开 庆阳环县共建电子商务产业园”正式挂牌,两年多来,南开区累计从帮扶资金中支出320余万元,专项用于电子商务的发展。如今,电商园“满载满员”,溢出效应显著,切实带动周边产业发展。据统计,2019年,环县电商园农产品销售额达到8900万元。

  授人以鱼 授之以渔

  授人以鱼,以购代帮促生产。南开区领导带队考察环县实际,了解问题所在,决定以购代帮,以大力推进消费扶贫为突破口,动员机关、企事业单位加大政府采购力度,号召干部职工居民群众奉献爱心,积极购买。极大促进当地农特产品的销售,带动了上游农产品种植、养殖业、屠宰业的发展。中盛羊业发展有限公司、环县环乡人商贸有限责任公司、甘肃麦上客食品有限公司等9家环县消费扶贫销售企业便是其中典型。

  授之以渔,电商人才“造血”培训。为了加强天津环县两地电商人才交流学习,通过邀请天津电商创业导师及柔性人才去环县指导电商工作,共举办培训班3期131人(其中东西部扶贫协作创业致富带头人培训50人、柔性人才培训50人、公益电商直播培训31人)。同时,环县利用东西部协作帮扶资金30多万元,组织环县电商人才能力提升赴天津培训2期60人。2020年7月,南开区商务局和环县电商办联合主办、源创三象企业孵化器承办的“2020环县电商扶贫人才培训班”在天津开班,环县各乡镇电子商务村点负责人及电商从业人员30多人满怀喜悦与期待来到天津,在这里生活学习了一周时间,为自己“充电”,为家乡从脱贫到致富而学习。

  聚焦销售端 持续人才供给

  环县电商办,充分用好南开区电子商务专项培训资金,请名师走进环县,带学员走出大山,坚定“互联网+”战略,走出了一条贫困地区“电商扶贫”的新路子,并探索形成了具有代表性的“六统一”电商扶贫模式,培养了一批电子商务骨干人才。

  2020年,在甘肃省电子商务比赛中,环县有2名骨干入围前10。电商骨干们“传帮带”着十几、二十几名建档立卡户脱贫。曲子镇的宋叔叔是60后,通过电商方式卖苹果,带动帮扶了45名建档立卡户脱贫。来天津参加培训时,宋叔叔总是坐在第一排认真听,仔细记。学习带货选品、营销技巧,解锁直播带货“新技能”。通过电商“造血”,激发了自身活力,带动了一大批建档立卡户脱贫摘帽,达到了精准扶贫的效果。

  关注消费端 持续升级产品

  南开区从消费端发力,推动环县产品和服务提档升级,实现消费端和生产端互利共赢。

  环县羊羔肉嫩而不膻,瘦而不柴。主营羊肉的环县中盛羊业发展有限公司成为重点消费扶贫销售企业。根据前期消费扶贫实际和天津本土饮食消费习惯,南开区商务局建设性提出,传统的羊后腿肉、羊肉卷制品已不能满足天津本土消费多元化的需求,要丰富羊肉串、羊排等诸多品类,提升受众消费品质。目前,天食商贸已携手中盛羊业开发出新品十余种。

  为催化市民“买买买”的购物热情,拉动津城“疫后”线下消费市场回暖。南开区统筹推进疫情防控和经济社会发展、统筹经济社会发展和脱贫攻坚,打好“市场牌、文化牌、品质牌”,整合鼓楼至体育中心沿线各大商圈、平台资源,打造南开区夜间经济2.0版。今年7月,支付宝生活好集市天津鼓楼站成为最新“网红打卡地”,现场设置消费扶贫点销售点位,现做现烤的环县羊肉串迎合消费者需求,时常脱销,产品经受住了市场检验。天津市场的需求和趋向的不断反馈,进一步推动了生产方在市场细分上找准产品升级方向、市场发展机会,在确保产品质量过关、供货时间准确、售后服务到位条件下,探索产品深加工、个性化。

  以销促产 激活生产端

  促产先促销,在充分发挥市场机制的条件下,利用好非市场机制的作用,全力拓展销售渠道,以销促产。南开区政府拿出复康路黄金地段1300平米公建配套,免费提供给天食商贸打造扶贫旗舰店,主打消费扶贫产品,其中环县羊肉、杂粮成为老百姓逛一逛必选产品。

  端午节之际,南开区推出“端午粽情购,安心送到家”主题活动,与桂顺斋合作开发新品粽子,活动粽子原料采用对口支援地区的扶贫农产品,进一步扩大消费扶贫产品应用场景。举办环县羊羔肉和天津“狗不理”包子PK赛,在天津市南开区“狗不理”水上旗舰店开展“寻香环县.羊名天下”——“当‘狗不理’遇见‘环县羊肉’推介活动”,进一步解读环县脱贫第一产业肉羊销售的“脱贫密码”,打造精准扶贫“环县现象”。

  截至今年10月,环县企业已为天津地区供应粮油、果蔬、羊肉、中药材等4800万元农特产品。

中国小康网天津11月3日电

撰文/侯砚

联合报道/天津市合作交流办

南开区区委宣传部

支持报道/南开区扶贫支援办


作者:侯砚
责任编辑:明晓
来源:《小康》·中国小康网
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