乡村旅游如何提质升级？蓟州区给出新思路！

7月28日上午，天津市政府新闻办举行“发挥专班统筹作用 推动乡村旅游提质升级”主题新闻发布会。发布会上，蓟州区副区长徐向广介绍蓟州区成立文旅融合发展工作专班，全面统筹、协调、推动文旅融合发展的相关工作及成果。

徐向广介绍，蓟州区把乡村旅游作为助力乡村振兴的重要抓手，目前乡村旅游已辐射到区内15个镇乡、100多个村，农家院（民宿）发展到2475户，直接从业人员1.2万人，带动农民就业6万人，受益人口达18万人，形成“百村创建、千户发展、万人参与”的格局。先后创建全国休闲农业与乡村旅游示范点、中国美丽田园、中国最美休闲乡村12个，中国乡村旅游模范村18个，全国特色景观名镇名村5个，全国乡村旅游重点村14个，全国乡村旅游重点镇2个。

蓟州区文旅专班成立以来，深入分析制约乡村旅游发展的难点、痛点、堵点，探索助力乡村振兴可复制推广的发展路径。编制《蓟州区民宿三年发展规划》和《蓟州区乡村休闲旅游规划》，剖析市场需求，分区分片引导乡村旅游和精品民宿高质量发展。按照“在建一批、在谈一批、储备一批”的工作思路，建立蓟州区文旅招商重点项目库（在库项目45个）和闲置民宅资源库（在库民宅1848个），盘活存量资产，推动资产变资本，资本变资金。

2020年以来，蓟州区持续推进农家院提升改造三年行动，以“高端精品化、中端舒适化、低端规范化”为目标，引导农家院提档升级。建立民宿规划设计公司名录库，举办的民宿设计大赛，提升民宿设计水平，进一步促进民宿标准化、规范化、精品化发展。制定《蓟州区农家院开办必备条件》《蓟州区民宿等级评定标准》等一系列文件，举办民宿等级评定培训班，逐步改变农家院经营者以量取胜的传统经营理念。三年来，农家院减少床位4400张，客用公共空间明显增加，旅游体验显著提升，农家院平均客单价由144元增加到190元，增长32%，精品民宿客栈发展达220家，旅游旺季供不应求，减量增效成果显著。

蓟州区持续探索乡村旅游发展新模式，建立健全乡村旅游公司化管理制度体系，鼓励村民以闲置房屋入股，积极探索“公司+农户”“合作社+农户”“公司+村集体经济组织+农户”等组织形式，形成官庄镇西大佛塔村、下营镇郭家沟村、罗庄子镇和平村等引入公司对村庄进行整体打造、公司化发展的典型，为蓟州乡村旅游高品质发展注入新动力。强化全产业链发展，深入挖掘书画文化、民俗文化、红色文化、餐饮文化、非遗文化，打造主题文化旅游村，推动游、购、娱等相关产业与文旅相融合，增加体验型、休闲型乡村旅游项目。整合宣传渠道，组建新媒体联盟，搭建“云尚蓟州”平台，开展“遇见美好蓟州”、梨园情旅游文化节、毛家峪野菜节等系列活动，线上线下共同推介，其中“抖游天津蓟州达人行”活动，总点击量10.1亿，达到历史以来天津城市话题最高峰。

下一步，蓟州区将继续发挥文旅专班作用，在发展精品民宿的基础上，加大招商引资力度，鼓励公司化开发乡村度假主题酒店、亲子农场、野奢度假露营基地等项目。充分发挥民宿设计公司名录库的作用，举办第二届民宿设计大赛，提升本地农民投资建设民宿的设计感和文化内涵。借助“云尚蓟州”平台，开展多种形式的促消费活动，举办好金秋旅游节等活动，预热“十一”黄金周蓟州区旅游市场。持续开展“遇见美好蓟州”抖音宣传活动，发挥自媒体联盟作用，加大旅游宣传推介力度，进一步扩大蓟州乡村旅游品牌影响力，促进蓟州区乡村旅游良性发展。